История Reebok

Английская история богата на спортивные события. Великобритания подарила миру футбол и крикет, ввела такие нормы, как спортивное соперничество и честность, придумала регби и теннис. Англичане с рыцарских времен почетно относились к активному отдыху, аристократы всех мастей увлекались различными видами соревнований. Именно в Англии зародилась история Reebok, одного из главных спортивных брендов современности.

Первые Олимпийские соревнования по бегу прошли в 1210 году до нашей эры, а организовал их сам Геракл. Человечеству потребовалось почти 3000 лет, чтобы соорудить шиповки — профессиональную обувь для бега, которая благодаря подошве с шипами хорошо держится на покрытии. Эти шиповки в 1895 году сделал простой английский мальчишка, новоиспеченный член болтонского бегового клуба, Джозеф Фостер. На тот момент юному изобретателю было всего 14 лет.

С приходом войны J.W. Foster & Sons испытывает проблемы. Несмотря на это, компания благополучно переживает кризис и готовится принять на службу новое поколение Фостеров. Джозеф младший и Джефри Фостеры, внуки основателя J.W. Foster & Sons, присоединились к компании в 1948 и в 1952 годах соответственно. Но уже в 1953 году Джо уходит на службу армии США, а через полгода к нему присоединяется и Джефри.

Reebok продолжал традиции семьи Фостер и главным продуктом компании были профессиональные шиповки. Обязанности по обеспечению работы нового бренда делились следующим образом: Джозеф Фостер руководил продажами и рекламой, а Джефф следил за производством. Неизменным атрибутом всей продукции бренда в то время был флаг «Юнион Джек». Товары Reebok быстро обрели популярность среди спортсменов и компания готовилась к выходу на международный рынок. В 1965 году Reebok впервые появляется в США, где компания участвует в выставке в Чикаго. После этого события Reebok продолжает выставляться в США почти ежегодно. В 1979 году на похожем трейд-шоу бренд замечает предприниматель Пол Файерман и становится эксклюзивным представителем Reebok на территории Америки. Совместно с командой профессиональных спортсменов и маркетологов, Файерман разработал кроссовки Reebok Aztrek — универсальную беговую модель с низкой ценой, которая быстро обретает успех. Эти кроссовки навсегда войдут в историю Reebok.

Еще один год потребовался Reebok для создания модели Classic Leather. Эти кроссовки выходят в 1983 году, они становятся флагманской моделью, объединившей спортивные технологии и комфорт повседневной обуви из мягкой кожи. И еще через один год братья Фостеры полностью продают компанию Reebok предпринимателю Полу Файерману.

В 1992 году Reebok подписывает баскетболиста Шакила О’Нила, а общее число спортсменов бренда превышает 100 человек. О’Нил стал одним из ключевых амбассадоров Reebok на долгие годы вперед. Его выдающийся рост и уникальная манера игры прославили баскетболиста и линейку его кроссовок от Reebok на весь мир. Даже сейчас, спустя многие годы О’Нил продолжает сотрудничать с Reebok и совсем недавно участвовал в рекламной кампании возрожденного силуэта Aztrek’93.

Главный бренд-менеджер Reebok Ян Мартин был убежден, что причиной величия Reebok в 80-х был фитнес. Тогда компания прекращает действовать на рынке товаров для американского футбола и полностью погружается в растущий рынок экипировки для тренинга. Кульминационным моментом в возвращении Reebok на Олимп тренировок стало заключение сотрудничества с одним из крупнейших фитнес-движений нашего времени, организацией CrossFit.

Сегодня это имя стало нарицательным, кроссфит — система силовых тренировок, разработанная Грегом Глассманом. Всю свою жизнь Глассман проработал персональным тренером, а в 1995 году основал первый зал CrossFit. Чтобы обрести мировую известность тренировкам по кроссфиту потребовалось примерно 10 лет, а дальше стали организовываться тематические фестивали и соревнования, на одно из которых прибыл Чед Уитман, директор по спортивному маркетингу Reebok и любитель кроссфита.

CrossFit требовался сильный спонсор, который поможет развиваться движению быстрее. Так Reebok становится титульным спонсором международных соревнований CrossFit Games, получает возможность выпускать лицензированную экипировку для кроссфита и выходит на новую аудиторию. Благодаря этому соглашению тренировки по кроссфиту обрели мировую славу, а компания Reebok закрепила за собой статус производителя лучшей экипировки для тренировок. За время сотрудничества Reebok и CrossFit было открыто более 10 000 спортивных залов для кроссфита по всему миру, часть из них — с брендингом Reebok.

На сегодняшний день Reebok является лидирующим производителем товаров для тренировок. Кроме этого, компания выпускает полный спектр товаров для других видов спорта, в том числе бега, бокса и йоги. Классические модели кроссовок Reebok выпускаются под эгидой коллекции Reebok Classic , они используются для создания коллабораций с именитыми брендами и дизайнерами, музыкантами и магазинами. История бренда Reebok олицетворяет стремление к постоянному совершенству, а сложившийся имидж главного производителя товаров для силовых тренировок — является главным тому подтверждением. Начав свой путь с производства товаров для бега, компания Reebok смогла полностью изменить свое ДНК, но несмотря на это остается верна традициям, заложенным ее основателями.