Рассказываем про первые кроссовки Майкла Джордана и Nike, проложившие дорогу феноменальной линейке Air Jordan!
Кроссовки Air Jordan 1 вышедшие в 1985 году, стали мировым феноменом как на баскетбольной площадке, так и в сникер культуре. Они появились, когда Майкл Джордан был признан «Новичком года» в НБА и принял участие в Матче Всех Звезд. Второе рождение дизайн получил благодаря скейтбордистам, ознаменовавшим появление эпохи ретро. С тех пор Nike регулярно обновляет AJ1, предлагая как классические, так и совершенно неожиданные решения.
Майкл Джордан и Nike
В 1984 году «Чикаго Буллз» выбрали Майкла Джордана под третьим общим номером на драфте НБА. Несмотря на то, что баскетболист только начинал свой путь, команда была уверена в его таланте и успешности. «Быки» подписали с Майклом семилетний контракт на сумму 6 миллионов долларов — в то время третий по величине контракт с новичком в истории ассоциации.
Практически сразу после того, как Джордан вышел на площадку, публика увидела в нем восходящую звезду. Талант юного игрока оценили и мировые бренды вроде adidas и Nike. Однако у Майкла уже была своя любимая пара обуви от Convers. Он намеревался подписать контракт с легендарной компанией, которая одной из первых пришла в баскетбол.
Интересен тот факт, что Nike Джордану совершенно не нравились, но орегонская марка не собиралась отступать. Она пошла на жесткие меры, попросив родителей Майкла привезти его в свой кампус в Бивертоне. Следующий ход состоял в том, чтобы предложить спортсмену собственный бренд. После этого баскетболист не устоял и подписал договор на пять лет. Сумма составляла 500 000 долларов.
AJ1
Майкла не устраивали кроссовки Nike из-за слишком толстой подошвы. Она, по его мнению, мешала чувствовать поверхность во время игры. Тогда Питер Мур, креативный директор бренда, решил создать обувь, которая бы полностью отвечала потребностям баскетболиста. Он взял детали от собственной разработки Air Force 1 , а также других моделей вроде Air Ship. Эксклюзивным дополнением для «Его воздушества» стал логотип в виде крыльев с мячом.
Майкл Джордан и оригинальные Air Jordan 1 «Bred»
Позже, когда Питер Мур рассказывал историю создания символа, он вспомнил, что идея пришла ему во время одного из перелетов. Тогда дизайнер обратил внимание на брошь стюардессы, которая была сделана в форме крыльев. Он взял их за основу, начав рисовать логотип на салфетке. Дополнив набросок баскетбольным мячом, Питер создал то, что стало визитной карточкой Air Jordan 1.
Запрет на площадке
Первая расцветка кроссовок получила название «Bred» или «Black and Red». Их еще называют «Banned» — «запрещенными». История гласит, что Джордан был оштрафован на 5000 долларов в первом же матче, так как вышел играть в черно-красных AJ1. Проблема была в том, что по правилам НБА обувь должна была быть белой. Допускались лишь небольшие контрастные акценты. Однако в компании снова решили не отступать. Они сыграли на недовольстве лиги, выпустив рекламу:
«15 октября Nike создали революционно баскетбольную обувь. 18 октября НБА убрала ее из игры. К счастью, НБА не может помешать вам носить их. Air Jordan. От Nike».
По легенде, каждый последующий раз, когда Майкл выходил на поле в запрещенных кроссовках, его штрафовали на 5000 долларов, а бренд все оплачивал. Сегодня об этой маркетинговой акции известно чуть больше. На самом деле Nike предоставлял спортсмену очень похожие друг на друга Air Ship и Air Jordan. В именной обуви Джордан появился лишь на соревнованиях «Slam Dunk Contest All-Star». Так как это не было официальной игрой НБА, выходка сошла баскетболисту с рук.
Оригинальные расцветки Air Jordan 1
Майкл Джордан носил кроссовки в расцветке «Bred» в течение сезона 1985/1986 гг., пока не получил травму. Восстановившись, он вышел на площадку в обновленной версии именной обуви, снабженной ремешком на лодыжке, но модель не была выпущена в продажу. Взамен этого бренд предложил другие цветовые решения с традиционным дизайном, а также заниженную версию Air Jordan Low.
Расцветка «Chicago» больше соответствовала правилам НБА. Она была создана в цветах «Чикаго Буллз», команды Майкла. Затем были представлены «Black Toe», «Shadow», «Royal», и AJ1 KO из канваса. Еще один интересный релиз ««University Of North Carolina» (UNC) имел бело-голубую расцветку, отдавая должное университету, где учился Джордан. Однако Nike на волне популярности кроссовок выпустили слишком много пар. Из-за этого часть AJ1 осталась невостребованной. Когда цена упала до 20 долларов, обувь стали покупать скейтбордисты. Сами того не зная, охотники за дешевыми кроссовками оказали серьезное влияние на зарождение сникер культуры и будущей линейки Nike Skateboarding.
Ностальгическое возвращение
Новые Air Jordan 1 не выпускались до 1994 года. Их затмили более совершенные технологичные кроссовки и последующие версии из линейки Джордана. Несмотря на это, бренд решил рискнуть и переиздать культовые расцветки «Chicago» и «Bred». К сожалению, релиз был принят холодно, и обувь осталась дожидаться своего часа. Только спустя 7 лет была предложена версия «mid» наравне с культовыми высокими и заниженными моделями. Вернув 13 оригинальных расцветок на полки магазинов, компания попала в точку. В начале 2000-х ностальгия по AJ1 начала набирать обороты.
Статья была взята на сайте магазина Brand Shop
Ссылка : https://brandshop.ru/news/snekistory/air-jordan-1/
